PepsiCo’dan “Fonksiyonel Protein” Hamlesi, Üç Marka, Tek Sağlık Vizyonu

PepsiCo, proteinli içecek pazarında yeni bir sayfa açıyor. Şirket, 2025’in ilk aylarında üç güçlü markasında —Propel, Muscle Milk ve Starbucks Coffee— “fonksiyonel protein” odaklı yeni ürün serilerini piyasaya sürmeye hazırlanıyor.

Amaç, sadece “daha fazla protein” değil, vücutla uyumlu ve sağlığı destekleyen protein çözümleri sunmak. PepsiCo İçecekler CEO’su Ram Krishnan, stratejinin özünü şöyle özetliyor,“Artık mesele kaç gram olduğu değil; o proteinin vücutta nasıl çalıştığı.”
Yeni Propel Clear Protein, elektrolit ve lif eklenmiş toz karışımı formunda olacak. Şirket, bu ürünün özellikle GLP-1 ilaç kullanıcıları için tasarlandığını belirtiyor. PepsiCo CEO’su Ramon Laguarta, “Lif, fonksiyonel içeceklerdeki bir sonraki büyük trend olacak” diyerek, hidrasyon ve sindirim sağlığı ekseninde yeni bir pazarın doğduğuna dikkat çekiyor.
Bir diğer yenilik, efsanevi Muscle Milk markasının yeniden formüle edilmesi. Yeni versiyon, “shake benzeri” dokusuyla daha yumuşak, daha doğal ve yapay tatlandırıcısız olacak. Şirket, bu ürünle tüketicilere “yemek ve atıştırmalıklara içilebilir bir alternatif” sunmayı hedefliyor.
Son olarak, Starbucks Coffee işbirliğiyle protein, lif, vitamin ve minerallerle zenginleştirilmiş bir kahve serisi geliyor. Böylece PepsiCo, günün farklı saatlerinde tüketilebilecek çok yönlü “besleyici içecek portföyü” oluşturuyor.

Bu hamle, PepsiCo’nun “daha sağlıklı içeriklerle büyüme” stratejisinin bir devamı. Şirket yıl içinde, popüler içeceklerinin yapay aroma ve renklendirici içermeyen versiyonlarını da piyasaya sürmüştü.
Velhasıl, PepsiCo’nun bu yönelimi, yalnızca bir ürün inovasyonu değil, gıda diplomasisinde yeni bir paradigma. Artık tüketici, “proteinli” değil “akıllı proteinli” içecek istiyor. Lif, sindirim sağlığı, enerji dengesi ve GLP-1 trendi, beslenmenin geleceğini şekillendiriyor. Bu da gösteriyor ki, gıda sanayii artık enerji vermek değil, organizmayı yönetmek üzerine kurulu yeni bir çağın eşiğinde.